Nike

Nike

A Nike márkáról



Neve a görög győzelem istennőjének nevéből (Νίκη) ered és jól illusztrálja a cég hozzáállását tevékenységéhez és látásmódjához. A Nike 1964-ben alapult, miután Bowerman, a cég egyik alapítója, előrevetítette a határtalan lehetőségeket az emberek sportteljesítményében. Azóta a Nike az elmúlt közel 40 évben a legismertebb márkanevek közé tartozik és vitathatatlanul a világ vezetője a sportcipők és sportruházat piacán.

A cég rengeteg híres sportolót szponzorál világszerte, híres logója a "pipa" megszámlálhatatlan világhírű sportoló és klasszis csapat mezén tűnt már fel és látható napjainkban is.

A Nike cégcsoporthoz számos márka tartozik, többek között a Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Skateboarding az Umbro és a Converse is.

A Nike márka története



Mielőtt a pipa és a Nike márkanév megjelent volna két álmodozó utat tört a sportcipők forradalmának és újradefiniálták a piacot.
Az oregoni egyetemen a sportoló Philip Knight és edzője Bill Bowerman 1964 januárjában megalapították a Blue Ribbon Sports nevű cégüket, ami a japán Onitsuka Tiger cipőit forgalmazta és adta el.
A cég profitja gyorsan növekedett és 1966-ban megnyitották első üzletüket a kaliforniai Santa Monica-ban. 1971-re a Blue Ribbon Sports és Onitsuka Tiger között megszűnt az együttműködés és a cég elkezdte a saját sportcipőinek gyártását, amiken megjelentették a Swoosh-t (a jellegzetes pipa jelet) is, mely csak 1974-ben került levédésre.

A cég első eladott cipője egy focicipő volt, ami a Nike nevet viselte és sikereinek okán a Blue Ribbon Sports 1972-ben elindította a Nike nevű cipővonalát, 1978-ban pedig az egész céget átkeresztelték a győzelem istennőjének nevére.
A Nike ezután elkezdte a profi sportolók szponzorálását és marketing tevékenységükben egyre nagyobb szerepet kapott a termékeinek megjelentetése a híres sportolókon.

A 80-as években kezdődött igazán a cég szárnyalása köszönhetően a Nike Air technológiájának, melyet futócipőibe épített. 1980-ra a Nike már az amerikai sportcipők piacának 50%-át uralta és az év decemberben részvénytársasággá alakult. Az évtized közepén megjelent az aerobik láz, ami keresztbehúzta a Nike számításait, de szerencsére egy ígéretes újonc kosárlabdázót is leigazoltak, akit Michael Jordannek hívtak...
A cég sikereiben nagy szerepet játszott marketingtevékenységük, ún. lábról-lábra terjedő kommunikációja, emlékezetes reklámfilmjei és természetesen a 'Just do it' szlogen is. Mindennek köszönhetően a 90-es évekre a Nike a sportcipők piacának vezető márkájává vált.

1990-től a cég teljes mértékben elköteleződött a sportnak, elindította ruházati vonalát valamint olyan neveket szerezett maga mellé, mint például a brazil világbajnok foci válogatottat, az ifjú Tiger Woods-t vagy Lance Armstrongot.

A 2000-es Sidney olimpián debütált a Shox, a Nike legújabb technológiája, ami cipőiben speciálisan elhelyezett párnázást használt és minőségileg a legmagasabb sztenderd cipőket jelentette.
Természetesen a cég továbbra is nagy jelentőséget szentelt marketing tevékenységének és egy globális kommunikációt indított nagy nevekkel, kiváló termékekkel, nagy hírveréssel.

Napjainkban a Nike folyamatosan fejleszti a legújabb technológiát, hogy a sportcipők és sportruházat legmagasabb szintű termékeit kínálják és azt kreatív módon kommunikálják vásárlóinak.


vissza